Reklam, 1960′lardan bu yana ilk yaratıcı devrimin tüberkülü. Ancak reklam sektörü geride bırakt
Yirmi ülke genelinde ajansların yaratıcı yönetmenler,planlamacılar, medya stratejistleri ve hesap yöneticileri Manhattan Lower East Side 100 yıllık eski bir kiralık bir katta dört ayak üzerine düştü . Her biri kendi kariyerleri hakkında en sefil korkular, geçim ve gelecek düşünürken, boş bir kağıt poster boyutunda kağıt aşağı bakıyordu. Bu endişe için bir neden var. Bunlar reklam iş, tüm sonra.
Chinatown kenarı hafif Bu üç katlı tuğla bina Hyper Adası, reklam sektöründe en çok imrenilen dijital yetenek üretmek için tanınan İsveç merkezli bir okul tarafından devir alınmıştır. Bu okul, Baltık Denizi üzerinde eski bir hapishane bulunan ve dijital pazarlama söz konusu olduğunda, öğrenciler hiçbir sınır olduğu öğretilir.
Geçen yaz, Hyper Island İsveçliler bu panik var, fırsat var tanıdı ve bu New York şubesi açıldı. Önce bu şehir yerel yerleşen birçok yabancının gibi, okul kendi vaatler ile geldi, 21. yüzyılda içine Madison Avenue sakinleri sürükleyin.Geri İsveç öğrenciler, “dijital yerliler”, bu yaşlı New Yorklular, sanayi dövme kaos dijital teknoloji ile ilgili sert çekirdekli daldırma üç gün için bir araya getirdik “dijital göçmenler”. ”Dijital göçmenler yapacağını bir şey,” bir eğitmen açıklıyor, “Birisi bir e-posta aldım emin olmak için bir telefon araması yapmak.”
Yaş ortalaması – erkekler ve kadınlar çoğu: 38 – on yıldan fazla bir ajanslarında çalıştım. Böyle bir görev, bir varlık olarak kullanılabilir, ancak bu gün bir sorumluluk daha fazla. Hepsi kodlama artık metinler üzerinde Xbox ve Google içeren bir özgeçmiş BBDO veya Gri stints daha arzu edilir olduğunu değerli olduğunu iyi farkındayız.
Elbette tedavi biri, Step, bir sorun olduğunu kabul ediyor.Bu odada İsveç hamur işleri çöp Ikea tabloların bir çift, ilk atama olduğu söylendi “masaya [ni] dijital kokulu balık koymak.” Yani her istek sahibi katta biraz boşluk bulur ve o büyük boş bir sayfa kağıt çıkarıyor. Sonuç olarak, herkes bir şeyler yazıyor, ve birkaç dakika sonra, grup, bir daire içinde toplar güvenli bir alanı kendilerine güvensizliklerini sesli biri. Ilk kişi ayağa kalkar. ”Ben sersemlemiş ve şaşkın, korku ve nefret içinde dolaşırken,” diyor. Başka bir “ben başarısız taşlaşmış bir kişi değilim.” Itiraf Tek tek bütün bir endüstri soğuk korkuları nefes: “Ben burada ayakta olduğumu hissediyorum ve gökten bırakarak bin beyzbol vardır ve hangilerinin yakalamak için bilmiyorum.” ”Küresel bir kurum benim cushy iş bıraktı Aslında terk etmedi; itildi.” ”Ben tür dijital dünyada gibi hissediyorum geniş açık kapalı bir dünya, ama içeri bile yeterince bilmiyoruz” ”Bütün bu yaratıcı yönetmeni ve sanat yönetmeni ekibi parçalayarak ‘işbirliği, biz bir ekip olarak birlikte çalışacağız’ – Ben zor lanet bulmak.”
Bunu nasıl baktığınıza bağlı olarak, önümüzdeki 72 saat ortak bir hazing veya bugünün pazarlama kuralları hakkında bir astar ya. Yaratıcı ekipler, katılımcılara hitaben yaptığı konuşmada, artık daha fazla doğaçlamaya aktörler gibi davranmaya gerek hikaye yerine “katlı bina” – böylece gerçek zamanlı olarak öngörülemeyen bir kitleye cevap verebilir.Pazarlama aslında reklam yerine “kullanım vertising” – daha fazla ürün geliştirici gibi bir sanatçının daha düşünmek gerektiği anlamına gelir yararlı olması için ihtiyacı vardır.Kampanyaları bekleyen istemci sevk edilmeden önce mükemmel bir zamanlar parlak anthemic kavramlar, vaat ederken, dijital sürekli optimize, deneysel, artımlı – “daimi beta” – ve bugüne kadar asla bitmedi. ”Dijital kadar lanet ve ajansları para kazanmak için inşa edilir şekilde, personel şeyler fiyat şeyler, eğitmen” diyor. ”Siz DNA değiştirmek için, ve zor kararlar almak zorunda kalacaksınız.” Daha sonra, egoların gitmesine izin bütün bir ders var. Oturum sırasında, öğretim bu yeni kurallarını tamamen değiştirmek için belirli ve kısa süre sonra o novitiates hatırlatır.