Dünyada ve Türkiyede reklamcılığın ilk adımının ilanla başladığını biliyoruz. Dergi ve gazetelerde yayımlanmaya başlayan ilk duyurular şu anki reklamcılığın başlangıcıdır.
Basılı medyaların ikinci büyük grubunu dergiler oluşturur. Dergiler farklı merkezlerde basılır. çoğunlukla, milli çapta ya da belirli 1 meslek dalına dağıtımı yapılır. Dağıtım kanalları bazıları defa gazetelerle aynıdır Yayın frekansları 1 sene birlikte 1 hafta arasında değişebilir. Baskı kalitelerigazetelere nazaran daha iyidir. farklı sayfa boyudan bulunur. Sayfa sayıları çoğunlukla gazetelere nazaran daha fazladır. Çoğu sayfaları renkli basılır. Dergiler konulan açısından hayli çeşitlilik gösterirler ve çoğunlukla konulara detaylı ve derinlemesine mekan verilir. Bu özellikleri nedeni birlikte, okuyucu kitleleri gazetelere oranla daha belirgindir. Reklam ölçüsü birimi çoğunlukla sayfadır. bütün sayfa, 1/2 sayfa, 1/4 sayfa, 1/8 sayfa gibi ölçülerdereklam verme olanağı bulunur. Reklamlar dergilerin duyuru servisleri aracılığıyla kabul edilir. Ülkemizde hazırlama süresi ve baskı teknolojisinden ötürü, çoğunlukla reklam orijinalinin dergiye yayın tarihinden 1 hafta önce teslim edilmesi gerekir. Reklam medyası bi şekilde dergiler şu biçimde incelenebilir:
-Hedef kitle seçme olanağı: Dergi içeriklerinin belirli konularda ağırlıklı olması nedeniyle okuyucu kitlesi de hayli belirlidir. Bu unsur reklam medyası bi şekilde dergilere üstünlük sağlar.
-Mesaj nakliyat ve mesaja bağlılık: gazetelere oranla dergilerin baskı ve kağıt kaliteleri hayli iyidir. Bu yüzden özellikle renkli reklamlar, dergide daha iyi netice verir ve ileti istenilen etkiyi yaratabilir. Dergi reklamlarında en büyük mesele yoğun frekansla ileti iletmedeki kısıtlamadır.
-Çabukluk: Yayın periyotları nedeni birlikte, dergilerde aktüel konulara ağırlık veren reklamların mekan alması elverişli olmayabilir aktüel konulara bağlantılı bi şekilde hazırlanan 1 reklamın okuyucuya ulaşması hayli uzun vakit alır.
-Taşınan mesajın kalıcılığı ve etkisi: Dergiler okunma süreleri açısından hayli uzun ömürlüdür. Çeşitli yazılar, röportajlar ve araştırmaların mekan alması, eşdeğer derginin farklı kişilerce okunmasını sağlar. 1 dergi en azından yepyeni sayısı çıkıncaya kadar, geçerliliğini sürdürür. böylelikle dergide mekan alan reklamın göze çarpma olasılığı artar.
-Maliyet: Reklam birimi bi şekilde dergide sayfanın esas alındığına daha önce değinilmiştir. Reklama ödenecek karşılık de buna bağlantılı bi şekilde sayfa üzerinden belirlenir. Dergiler arası maliyet karşılaştırması da gazetelere eşdeğer bi şekilde aşağıdaki formüllere göre yapılır.
İlan ve reklam gazetenin ve derginin gıda kaynağıdır. İlan ve reklam alımına dikkat edilmediği takdirde yayın yöneticilerinin başı derde girebilir.
Gazete ve dergilerde, haber ve reklamın da birbirinden net çizgilerle ayrılması, haber formunda hazırlanmış duyuru ve reklamların 1 köşesinde Bu 1 ilandır notunun konulması basın ahlâkına elverişli olacaktır.